حيل استخدمها رؤساء أمريكا لجذب أصوات الناخبين عبر التاريخ

على مدار التاريخ الطويل للانتخابات الرئاسية في أمريكا، استخدمت الحملات الانتخابية مجموعة واسعة من الحيل الإعلامية والتسويقية للترويج لمرشحيها أمام الجمهور، بدءًا من الأغاني والموسيقى وحتى البضائع التي تعرض موضوعات المرشحين. وفي السطور التالية، سنستعرض لكم سبعة تكتيكات استخدمتها الحملات الانتخابية الرئاسية الأميركية لإيصال رسالتها.

1- أغاني الحملة

كانت الانتخابات الرئاسية لعام 1840 أول انتخابات “حديثة”، مليئة بشعارات الحملة الجذابة، وأغاني الحملة المثيرة، وانتشار المستجدات التي تتناول المرشحين، وكانت الموسيقى دائمًا جزءًا شائعًا من الحملات والسياسة بشكل عام.

2- التدخين والتبغ

في القرن التاسع عشر، كان أحد أكثر الأماكن وضوحًا للصق إعلانات الحملة الانتخابية هو علبة السيجار. كانت طقوس التدخين وتعاطي التبغ جزءًا كبيرًا من الحياة اليومية في أمريكا في القرن التاسع عشر، وهو ما انعكس في تذكارات الحملة الانتخابية من ذلك الوقت.

على الرغم من الآثار الصحية الموثقة للتدخين، كانت السجائر التي تحمل شعارات الحملة الانتخابية تباع على المستوى الوطني حتى وقت قريب في مسابقة عام 1988 بين جورج بوش الأب ومايكل دوكاكيس.

3- أزرار الحملة

لا تزال أزرار الحملة واحدة من أكثر أشكال الحملات الإعلانية الجديدة شيوعًا وشيوعًا، ولكن هل تساءلت يومًا عن سبب تسميتها بـ “الأزرار” وليس “الدبابيس”.

يعود الجواب إلى جورج واشنطن، أول رئيس أميركي، حيث أظهر أنصاره الولاء له من خلال خياطة أزرار نحاسية تذكارية في ستراتهم ومعاطفهم، وهي أول المواد البلاستيكية التي تم إنتاجها كيميائيا.

4- ربط المنتجات بالمرشحين

في عام 1996، أنتجت شركة أجنبية صناديق خاصة من المعكرونة والجبن الشهيرة لتوزيعها في المؤتمرات الوطنية للحزبين الجمهوري والديمقراطي في ذلك العام. وكانت الحيلة هي أن المعكرونة كانت مصنوعة على شكل حمير أو أفيال.

ومن أغرب المنتجات المرتبطة بها صابون الأطفال. كانت هذه الصابون التذكارية واحدة من مجموعة كبيرة ومتنوعة من الهدايا التذكارية التي ظهرت خلال انتخابات عام 1896. كان ما إذا كان ينبغي التخلي عن معيار الذهب لصالح خطة بريان الاقتصادية البديلة التي تسمى “الفضة الحرة”.

5- ملصقات مصدات السيارة

تعد الملصقات السياسية الدعامة الأساسية للحملات الرئاسية الحديثة، ولكن إصدارات الملصقات السياسية كانت موجودة تقريبًا منذ عشرينيات وثلاثينيات القرن العشرين، أعلن أصحاب السيارات الأوائل ولاءهم السياسي من خلال ربط علامات معدنية على لوحات أرقام سياراتهم. السيارات ومصداتها.

6- الألعاب

ولم يكن للأطفال حق التصويت، لكن هذا لم يمنع الحملات السياسية من جذب “الطفل” عبر الألعاب إلى مناصبه، وكانت زوجته الشابة الجميلة فرانسيس من المشاهير في القرن التاسع عشر، واستفادت حملة كليفلاند من افتتان أمريكا. مع السيدة الأولى من خلال طباعة مجموعة أوراق اللعب في أدوار الملكات الأربع.

في انتخابات عام 1896، قدمت شركة ألعاب مبتكرة لعبة “الفوضى الرئاسية”، وهي لعبة انزلاقية يتم فيها اختيار الفائز بناءً على نتائج الهيئة الانتخابية، وربما يكون المصنعون قد بالغوا في بيع اللعبة.

في انتخابات عام 1960، وزعت حملة ريتشارد نيكسون نسخته الخاصة من لعبة شعبية للأطفال تسمى “كليك” أو “الكريكيت”. أصدرت اللعبة الصغيرة المحمولة صوت نقر حاد كان مثيرًا ومزعجًا في نفس الوقت، حتى أن حملة نيكسون توصلت إلى شعار وأغنية جذابة تتماشى مع اللعبة المسماة “انقر مع ديك”.

7- الإعلانات التليفزيونية

واليوم، ينفق المرشحون السياسيون والشبكات المانحة لهم مليارات الدولارات على الإعلانات التلفزيونية والإلكترونية، ولكن في الأيام الأولى للتلفزيون، لم يفهم جميع المرشحين قوة هذه الوسيلة في حث الناخبين على التصويت.

كانت مسابقة عام 1952 بين دوايت د. أيزنهاور وأدلاي ستيفنسون. أول انتخابات تعرض إعلانات تلفزيونية كان أقل من 200 ألف أسرة أمريكية تمتلك أجهزة تلفزيون خلال انتخابات عام 1948، ولكن بحلول عام 1952 كان هناك عشرات الملايين من أجهزة التلفزيون في جميع أنحاء البلاد.

كان ستيفنسون حذرًا من الوسيلة الجديدة، وكان قلقًا بشكل خاص بشأن الطرق التي يمكن أن تتطور بها الرسائل السياسية إلى “دعاية” صريحة، فبدلاً من بث إعلانات مدتها 60 ثانية، اتخذت حملة ستيفنسون نهجًا أكثر موضوعية، حيث عرضت “إحاطات إعلامية” مدتها 30 دقيقة. ” بثت. “حيث شرح المرشح مواقفه السياسية للناخبين، ولأن حملة ستيفنسون لم تكن راغبة في دفع الكثير مقابل هذه الإعلانات، فقد تم بثها في وقت متأخر من الليل عندما كانت نسبة المشاهدة منخفضة.

كان أيزنهاور بحاجة إلى بعض الإقناع. في البداية، قاوم الجنرال المحافظ الاتجاه الاستراتيجي للحملة، لكن أيزنهاور تبنى في النهاية دوره كأول “رئيس تلفزيوني” لأمريكا، راكبًا موجة حملة “أنا أحب أيزنهاور” الناجحة في سلسلة من الإعلانات التلفزيونية. فازت العروض الحية بأيزنهاور بأغلبية ساحقة، وتعلم المرشحون الرئاسيون المستقبليون عدم التقليل من قوة التلفزيون.